Industrija igara na sreću doživjela je velike promjene u periodu 2020-2022, koje su uglavnom bile vođene vanjskim faktorima. Iako generisane okolnostima, promjene su se pokazale trajnim i nametnuti trendovi nastavljaju da utiču na razvoj industrije u ovom trenutku.

Svijet igara na sreću je doživio značajne promjene, koje je uglavnom potaknula pandemija i promijenjene su navike krajnjih korisnika, prinuđenih da odstupe od realnog i pređu u virtuelno okruženeu za kratko vrijeme. Ova promjena se dogodila brzo i bez prethodne pripreme, što je primoralo kompanije da odmah reaguju kako bi se prilagodile novom okruženju.

Kao rezultat nametnutih mjera, uplatno-isplatna mjesta na tlu su povremeno zatvarana, što je dovelo do procvata online igara na sreću. Nivo ponuđenih proizvoda je povećan, tematski sadržaj se pojavio za različite grupe kupaca i sam interes korisnika je porastao.

Sve to je uticalo i na proizvođače opreme za igre na sreću. Smanjili su učinak, ali su se fokusirali na razvoj novih proizvodnih linija i tehnologija. To je doprinijelo oporavku tržišta u 2022.godini i vraćanju na nivo iz 2019.godine.

BRZI RAZVOJ ONLINE SEKTORA

Pandemija je katalizirala razvojne procese online igara, ali to nije jedini razlog njegovog porasta. Implementacijom fleksibilnih poslovnih strategija koje zadovoljavaju očekivanja korisnika, kompanije u industriji su ostvarile izvanredne rezultate. I to je bio jedan od glavnih razloga zašto trend rasta nije prestao nakon prestanka restriktivnih mjera. To je posljedica promjene stavova korisnika i pronalaženja održivih poslovnih modela u industriji.

U dvije glavne oblasti online segmenta – sportsko klađenje i kazino, bilo je nekih pomjeranja. U 2020. i početkom 2021. sportsko klađenje imalo je veliki pad zbog otkazivanja prvenstava i utakmica, ali su 2022. godine ponovo se vratilo na pređašnji nivo.

Preferencije potrošača variraju u zavisnosti od regiona: u Evropi se korisnici više zabavljaju uz kazino igre, a u Latinskoj, Sjevernoj Americi i dijelom u Aziji – sportskim klađenjem.

INDUSTRIJA U BROJKAMA

Finansijski učinak industrije pokazuje globalni trend održavanja stabilnih stopa rasta. Za 2021. industrija igara na sreću u svijetu ostvarila je 492 milijarde dolara, a do oktobra 2022. – 747,9 dolara milijardi, prema istraživanju Research and Markets i Acumen Research and Consulting.

Sportsko klađenje, koje je podijeljeno u dvije grupe – online i offline – najbrži je rastući sektor. Kazino sektor je također podijeljen u online i na tlu, pri čemu potonji stvaraju 94,3% ukupnog iznosa prihoda u ukupnom sektoru kazina širom svijeta.

U ovom smislu, treba napomenuti da je sukob u Ukrajini, koji započeo početkom 2022. godine imao ozbiljan utjecaj na ekonomsku situaciju u svijetu, uticao je i na industriju igara na sreću, ali su posljedice krize brzo prevaziđene među dobavljačima sadržaja igara i operaterima u pogođenim regionu.

RAZVOJ PO REGIONU

Prema analizi istraživanja i tržišta, Evropa i dalje predstavlja značajan udio na svjetskom tržištu, uprkos rusko-ukrajinskom sukobu i njegovim ekonomskim posljedicama. U Evropskoj uniji prihodi koji su ostvareni od online igara na sreću iznosio 26,3 milijarde evra u 2021. godini, i gotovo 30 milijardi evra u 2022. godine, prema analizi European Betting i Gaming Association. Online igre na sreću čine 23,2% ukupnog prihoda od igara na sreću u 27 država članica i predstavlja 49,2% globalnog tržišta online igara na sreću.

Sportsko klađenje ostaje najpopularniji oblik online igre sa tržišnim udjelom od 42,5%, a za njim su kazino igre, uključujući slot aparate, sa 32,4%, prema studiji. Sljedeća je lutrija sa 12,6%, poker sa 5%, bingo sa 4,3% i ostale igre sa 3,2%.

Velika Britanija je najveće tržište za online igre sa tržištem udjelom od 34,2%, zatim slijedi Njemačka sa udjelom od 11,1%. Francuska sa 8,8%, Italija sa 8,1% i Švedska sa 5,2%. Predviđa se da će istočnoevropske zemlje postati najbrže rastuća regija Starog kontinenta do 2026. Očekivanja za Sjevernu Ameriku su da će sve više država, uključujući Illinois, Indianu, Massachusetts i Sjevernu Karolinu legalizovati online kazina. Azijsko-pacifička regija bila je među najbrže razvijajućim u 2021.

TRENDOVI

Promjenjive navike potrošača i prepoznavanje mobilnih telefona kao glavnog izvor informacija, zabave, i komunikacije sa okolnim svijetom doprinijeli su na rast ponude igara na sreću putem pametnih telefona. Aplikacije su takođe doprinijele razvoju online kazina koje privlače sve širu publiku. Streaming igara ruleta, blackjacka, pokera, itd., što povećava mogućnosti za zabavu iz udobnosti doma, postala je omiljena usluga među korisnicima.

Međutim, to povećava rizik od zloupotrebe od strane nelicenciranih i ilegalnih operatera, sa kojima su šanse za nepravedan tretman potrošača rastu, a gubici za nacionalne budžete ozbiljan preduslov za preispitivanje mjera za njihovo ograničavanje aktivnosti. Globalno, predviđa se porast ilegalnih kompanija na tržištu, što bi trebalo da dovede do pooštravanja regulatornih mjera. Prema navedenim studijama, očekuje se da će sektor nastaviti da se razvija primjenom najnovijih tehnologija. Prognoze sugerišu da će uz kombinovanu godišnju stopu rasta od 16,5%, globalno tržište igara na sreću dostići 840,29 milijardi dolara 2026. godine.

*Research and Markets i Acumen Research and Consulting

*European Betting i Gaming Association